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据携程发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》指出，本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场，订单量达65%，其中最火爆的集中在上海、北京、广州、杭州、深圳等具有一定能级的一线城市或省会城市。《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，开展国家级旅游休闲城市和街区建设工作，推出一批兼顾旅游者和本地居民需求的国家级特色休闲城市和街区。
市场有需求，政府有部署，以满足主客共享需求、赋能人民美好生活为导向的“城市度假”将成为重要发展趋势，文旅产业将如何回应这一趋势？
01/城市度假：市场有基础
（一）19大城市群，聚集全国75%人口
党的二十大指出，推进以人为核心的新型城镇化，加快农业转移人口市民化。以城市群、都市圈为依托构建大中小城市协调发展格局，推进以县城为重要载体的城镇化建设。此外，“十四五”规划纲要明确提出19大城市群建设，其以25%的土地聚集了75%的人口，创造了88%的GDP。作为核心城市群之一的长三角城市群，今年9月，上海市、江苏省及浙江省联合印发了《上海大都市圈空间协同规划》，指出要在2050年全面建成卓越的全球城市区域，将推动区域一体化发展向更高质量、更广领域、更深层次迈进，人民生活水平进一步提升。由此可见，未来人口将进一步向城市集中，城市休闲旅游市场潜力巨大。
知识贴：《上海大都市圈空间协同规划》是全国首个跨区域、协商性的国土空间规划，旨在打造具有全球影响力的世界级城市群。其范围包括包括上海、无锡、常州、苏州、南通、宁波、湖州、嘉兴、舟山在内的“1+8”市域行政区域，陆域总面积 5.6 万平方公里，海域面积 4.7 万平方公里。上海大都市圈以占长三角约1/6的陆域面积，承载了长三角 1/3 的人口和约 1/2 的经济总量。
（二）三大城市群，独揽近半休闲客群
根据国家文化和旅游部《2021年度国内旅游数据情况》数据统计，2021年国内旅游总人次32.5亿人次，其中城镇居民游客占比72%；国内旅游总收入2.92万亿元，其中城镇居民旅游消费占比81%以上，凸显出城镇居民强劲的旅游消费需求和能力。未来在推进19大城市群建设过程中，城镇人口队伍将不断壮大，文旅消费进一步升级，根据仲量联行数据预测，到2030年，预计全国都市休闲客群达到3.9亿人，其中三大城市群（长三角城市群、京津冀城市群以及珠三角城市群）休闲客群将达到1.7亿人，占比44%，是城市休闲消费的主力军。
（三）“度假化、本地化”成为出游关键词
近两年，“距离近、时长短、频次高”的微度假正逐渐成为新风口，度假化、本地化成为大众旅游的新趋势。中国旅游研究院《2022中国旅游度假发展报告》指出，超92%的受访者在2022年上半年选择了以“休闲度假”为主要目的的旅游，休闲度假正在成为美好生活的新内涵；根据《美团用户2022国庆出游调研》，“本地游、周边游”等关键词搜索量环比上涨440%，而打卡景点乐园、泡酒店宅民宿、吃喝玩乐探店也成为 “即兴度假”的主流选择。
02/城市度假：理论有框架
戴斌（2022）认为，旅游目的地是生活环境的总和，在自然资源和文化底蕴确定之后，商业环境就是旅游度假成功与否的关键因素。旅游度假区应当兼顾本地居民和旅居者的社区休闲需求，都市居民的郊野游憩需求，以及异国他乡旅游者的度假需求，构建旅游者、旅居者和本地居民的共享的美好生活新空间。如今在市场中“孕育”出的城市度假，其内涵是什么？具备哪些特征？与传统度假有什么区别？结合相关课题研究，作者对其理论框架进行了初步搭建。
（一）一个内涵：城市旅游在新时代的升级和发展
笔者认为，城市度假是在我国经济社会不断发展、全面建成小康社会的大背景下，旅游产业为满足城市居民和外来游客对美好生活的追求，以一定能级城市（含城市的乡村地区）的整体综合服务体系为基础设施，依托某些核心元素（度假区、景区、特色小镇、城市文化商业设施、城市独特的人文风情等），兼顾本地居民度假和外地游客度假的一种旅游消费和供给形式。
需要特别强调的是，城市度假要求满足以下三点：一是时间上，其一定是在闲暇之余，较长时间在城市的停留；二是空间上，需要以一定能级城市的整体服务体系为依托，如公共交通等；三是客群上，要兼顾本地居民和外地游客度假的需求。
（二）三个特征：能级、市场与边界
戴斌（2022）指出，城市是最重要的客源市场，也是最重要的旅游目的地，城市经济的持续快速增长，奠定了旅游休闲度假市场基础，高品质的生活环境和现代化商业接待体系，又成为吸引游客到访的关键要素。城市还是最重要的旅游中转地和集散地，完善的交通基础设施和便利化的出入境政策，决定了旅游市场的流量、流向和流速。其关系如下图所示。
城市在旅游中承担的重要职能
根据城市在旅游中承担的重要职能，结合城市度假内涵，笔者认为城市度假应该具备以下三个重要特征：
1、空间的整体性
一是目的地城市需要具备一定能级。城市度假是以一定能级城市的整体服务体系为依托的，如城市的公共交通、酒店、美食、购物中心、文化场馆等。二是城市整体服务体系与某些特色吸引元素构成城市度假生活场景，比如，
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来源于“海森文旅”公众号 |
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发表于 2023-3-14 15:31:50
