|
|
“十一”国庆即将到来，消费市场呈现逐步回暖的态势。
近日，同程旅行发布《2022“十一”假期旅行趋势报告》指出，尽管国内部分城市受到散发疫情影响，休闲度假和城市周边深度游仍是人们假日生活的刚需。近一周，“十一”相关旅游搜索热度环比上涨172％，假期出行的机票、酒店搜索热度上涨136％。
而携程9月中旬发布的研报提出，从中秋节开始，国庆旅游预订就呈现稳步增长的势头，日均订单增长速度超过30％。近一周预订国庆出游的订单量，环比上周增长64％。
家在广东省佛山市的李婷（化名）告诉记者，如疫情平稳，她准备国庆节回老家，并将合理安排相关的出游计划。
除了旅游热度飙升，近期社零消费的恢复势头也非常明显。
中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛接受记者采访时指出，国家统计局数据显示，今年1—8月份，社会消费品零售总额282560亿元，同比增长0.5％，实现由负转正。“我觉得在国庆节，消费回暖的势头会延续，但是相对往年，应该更为谨慎乐观。”
目前，各地促消费的措施不断落地。9月19日，《海南省统筹疫情防控和经济恢复提振行动方案》和《海南省稳经济助企纾困发展特别措施（2.0版）》政策解读新闻发布会在海口举办，提出减免“十一”期间外省7座以下载客车辆往返共两次过海费；主要面向省外游客发放5000万元旅游消费券；主要面向省内居民发放1亿元消费券提振岛内消费等措施。
“十一”临近，出行、住宿热度皆明显回升
根据携程发布的《2022年国庆预测报告》，从中秋节开始，国庆旅游热度进入稳步增长阶段，日均订单增长速度超过30％。从当前产品预订趋势来看，提前半月的国庆旅游预订还是以长线游为主，周边本地预订也进入升温阶段。报告还显示，亲子游、乡村游、红色旅游、休闲户外和自驾游为今年“十一”最热门的出行主题。
同程旅行发布的《2022“十一”假期旅行趋势报告》也显示，尽管国内部分城市受到疫情影响，休闲度假和城市周边深度游仍是人们假日生活的刚需。根据报告，近一周“十一”相关旅游搜索热度环比上涨172％，假期出行的机票、酒店搜索热度上涨136％。受到疫情等不确定性影响，本地游、周边游及省内短途游仍是假期出行主流。
住宿方面，同程旅行数据显示，中秋节后各类休闲度假为主题的高星级酒店用户关注度上涨130％。
截至9月15日，“十一”假期机票订单平均价格超过700元，比中秋假期上涨近四成。
出行方面，同程研究院高级研究员张明阳介绍说，相比中秋，“十一”的假期时长和游客平均出游半径都更长，远途探亲的学生和异地务工人员也会选择在长假返乡，并提前预订机票。
中秋旅游需求延续，本地游成为国庆假期最佳选择
“距离国庆黄金周还有十天时间，但按照订单增幅来看，接下来的时间将以本地周边游品类预订为主。”携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年中秋国内旅游人次同比去年呈现下降趋势，消费者积累的旅游需求并未消散，作为2022年最后一个长假，“十一”黄金周的旅游热度有望成为暑期之后的第二波高峰。
文化和旅游部数据显示，2022年中秋，全国国内旅游出游7340.9万人次，同比下降16.7％，为2019年同期的72.6％；实现国内旅游收入286.8亿元，同比下降22.8％，为2019年同期的60.6％。中银证券对此指出，局部疫情发散是中秋旅游相关数据有所下降的主要原因。而据中航证券分析师预计，在即将到来的国庆假期，以有效精准的疫情防控为前提，叠加消费刺激政策利好不断出台，线下消费和出行需求有望加速释放。
各地多数旅游从业者亦将“国庆黄金周”视为年内的“最后一搏”。
业内人士指出，鉴于当前多地出现本土疫情，本地游仍是最佳选择。9月22日起上海科技馆、上海自然博物馆、上海天文馆影院恢复开放，也为本地游客提供更多假期游览选择
以上海地区为例，政策激励方面，2022年上海旅游节于9月17日－10月6日如期举行，期间上海迪士尼等28家景区推出旅游节票价优惠活动，而9月22日起上海科技馆、上海自然博物馆、上海天文馆影院恢复开放，也为本地游客提供更多假期游览选择；疫情防控方面，近日上海卫生健康委一级巡视员吴乾渝提示，近期国内多地出现本土疫情，后续还将迎来“国庆”长假，人员流动频繁，倡导国庆假期在本地过节，尽量减少跨省市出行。
据上海市文化和旅游局测算数据显示，2021年上海旅游节共接待市民游客2642.28万人次，上海地区旅游、餐饮、娱乐售票等日常消费类交易总金额环比增长8.7％至360.8亿元人民币。由此可见，今年上海旅游节对本地旅游业的提振作用同样值得期待。
旅游市场“乍暖还寒”
目前来看，旅游很可能是国庆消费的亮点。
记者注意到，很多地方也在发放旅游消费券。除了海南面向省外游客发放5000万元旅游消费券，暑期至十一黄金周，湖北文旅消费券也陆续发放。9月16日20点，新一批“惠游湖北”文旅消费券正式开抢，刚刚放出就被一抢而空。
同日，广东省佛山市人民政府办公室印发《关于贯彻落实广东省加大力度持续促进消费若干措施的实施意见》，提出开展多层次、多形式的促文旅消费活动，鼓励发放文旅消费券或惠民卡，举办文旅消费月、数字文旅消费体验等活动。
程超功指出，今年以来，全国多个省份以发放消费券的方式推动文旅市场复苏，有效激发了市场活力，其中文旅消费券已成为推动目的地文旅持续发展的重要力量。
不过，整体来看，旅游市场仍然“乍暖还寒”。
“今年以来，我推掉了好几个长线旅游的邀请。”李婷说，“即使是国庆旅游，我也会密切关注疫情的情况，不希望因为疫情影响后续的工作。据我所知，我的不少同事也是如此，他们中一些人甚至不计划国庆出游。”
“‘金九银十’本来就是消费的旺季，目前的情况是汽车消费还不错，但房地产消费平平。”徐洪才表示，“但整体来看，汽车消费持续上升的潜力有限，第四季度的消费，还是要看房地产和旅游。”
徐洪才还指出，尽管目前地方促消费的政策不断落地，但是疫情的影响仍然存在。
9月初，国家卫健委提出，倡导广大群众国庆假期在本地过节，尽量减少跨地市出行，避免人群大范围流动引发的疫情传播风险。
记者注意到，不少地方也在近期发出提示，建议国庆假期尽量减少跨省市出行。
比如，上海卫健委提出，倡导国庆假期在本地过节，尽量减少跨省市出行；北京疾控倡导广大市民就地过节，减少跨市活动；杭州疾控倡导假期出游不出省，大中小学生离开设区市须向学校报备。
从国庆旅游的部分数据来看，人们的出行半径较往年有所缩小。携程的上述报告指出，今年国庆游客乘坐飞机的平均航班里程较去年减少3％，出行距离进一步缩短。
不少地方则在大力推广本地游。以广东省为例，8月底，《广东省加大力度持续促进消费若干措施》印发，提出将持续开展“广东人游广东”活动，引导各地市制定实施文化和旅游消费惠民政策措施。 |
|
发表于 2022-12-3 23:26:59
